Online

Tiga Alasan untuk Berinvestasi dalam Video Online: Mengapa Video Streaming Harus Termasuk dalam Rencana Pemasaran Anda

  • April 17, 2019

Michael Jones dari Userplane menjelaskan mengapa video online harus dimasukkan dalam bauran pemasaran Anda.

Berkat iklan video online, orang-orang dengan kebersihan yang buruk dan keterampilan sosial yang menyedihkan dapat mencoba merayu VH1 VJ Rachel Perry – dan mereka bahkan mendapatkan respons yang sopan. Ah, keajaiban internet.

Kampanye iklan itu adalah kemitraan inovatif antara laddie-mag Maxim dan Pontiac untuk melambungkan Solstice Roadster pembuat mobil itu. Pengguna masuk ke situs web majalah dan mengirimi pick-up lines ke gambar Perry, sebenarnya penjelmaan dari selebritas cantik yang dikompilasi dari ratusan video yang direkam sebelumnya. Orang dengan garis terbaik terdaftar untuk memenangkan mobil. Bergantung pada usahanya, program mengambil retort Perry secara real time dari ratusan tanggapan yang direkam sebelumnya. Situs itu dibanjiri oleh pengguna. Menurut Usia Periklanan, 16.000 orang mendaftar dalam tiga minggu pertama s128.

Kampanye Pontiac yang menggairahkan adalah penerus Burger Chicken Subservient Chicken, sebuah kegilaan online sendiri. Keduanya menunjukkan potensi unik untuk iklan video online. Mereka mengunci jutaan pengguna ke situs, membuat respons viral dengan memungkinkan penggemar mengirim tautan melalui email ke teman, dan menghasilkan buzz budaya pop. Dan tentu saja, iklan video online terbayar dengan penjualan dan pendaftaran sandwich ayam yang lebih tinggi.

Kita seharusnya tidak terkejut bahwa iklan video online menjadi sangat populer. Iklan streaming adalah hasil alami dari kemajuan teknologi, berkembangnya kebiasaan konsumen dan keinginan abadi untuk mendapatkan daya tarik dengan pengguna. Mereka adalah kemajuan yang sangat dibutuhkan dalam pematangan internet dan akan membantu memastikan keuntungannya di masa depan. Untungnya, perusahaan menyadari hal ini. Agregator riset online eMarketer memproyeksikan streaming pengeluaran video akan hampir tiga kali lipat menjadi $ 640 juta dalam dua tahun ke depan, dan tumbuh menjadi $ 1,5 miliar pada 2010.

Tiga faktor utama telah menyebabkan munculnya iklan video online, dan akan menjamin medianya melonjak pada tahun 2006.

1.) Budaya yang mengerti teknologi

Jika internet adalah anak-anak, bisa dikatakan itu meninggalkan panggung yang canggung dan mulai berkembang. Mari kita hadapi itu, hanya sejumlah kecil konsumen melompat dengan teknologi terbaru ketika mereka terlalu berjanji pada hasil atau tidak berhasil bug. Pada awalnya, teknologi menahan kemajuan, yang menahan keuntungan. Saya seperti orang tua, meringis dan meringis pada spanduk dan pop-up itu. Rasanya seperti melihat anak saya berjalan melewati masa puber. Bertahanlah, sobat kecil, kau akan berhasil! Sekarang, teknologi mengejar ekspektasi, yang memikat konsumen yang lebih luas dan memberi para pemasar aksi. Saya berseri-seri.

Adopsi cepat dari akses internet broadband adalah pendorong utama dari iklan video online. Dan itu hanya akan menjadi lebih baik. Pasar A.S. menjadi penghalang periklanan internet tahun ini ketika lebih dari setengah rumah tangga daring menggunakan koneksi berkecepatan tinggi. Sebuah studi oleh eMarketer memperkirakan jumlahnya akan terus bertambah, dari 42,3 juta rumah tangga pada 2005 menjadi 69,4 juta pada 2008.

Dengan semua koneksi berkecepatan tinggi di luar sana, comScore Networks mendapati konsumen memanfaatkannya dengan baik. Lebih dari 94 juta orang di Amerika Serikat menonton video streaming online pada Juni tahun lalu, menurut comScore. Perusahaan baru-baru ini merilis penilaian komprehensif pertama dari pasar streaming online dan, secara mengejutkan, menemukan bahwa teknologi tidak hanya untuk anak muda lagi. Konsumen yang berusia antara 35 dan 54 tahun menyumbang lebih dari 45 persen iklan video online yang ditonton pada Agustus 2005. Kemungkinan 20 persen orang dewasa dewasa ini akan menonton video online daripada pengguna internet biasa, studi ini menemukan, dan orang-orang di antara usia 25 dan 34 adalah 12 persen lebih mungkin untuk menonton video streaming. Ini adalah target pemasaran yang panas, dan mereka menyukai media streaming mereka.

“Berlawanan dengan persepsi publik, bukan hanya pengguna internet ‘anak kuliah’ atau ‘pendarahan’ yang streaming video,” kata Erin Hunter, wakil presiden senior dari media comScore Networks dan solusi hiburan. Penerbit menggunakan inovasi seperti klip produk video berkualitas tinggi, video musik, trailer film – bahkan siaran berita – untuk melibatkan konsumen, kata Hunter. “Ini menciptakan peluang fantastis bagi pengiklan untuk memanfaatkan apa yang sekarang menjadi audiens arus utama,” tambahnya.

2.) Pola pikir bisnis yang berkembang

Para pelopor iklan video membuat perusahaan-perusahaan arus utama bersemangat, melompat pada kereta musik video online. Todd Herman dari MSN mengatakan kepada Clickz.com bahwa 23 dari 50 merek teratas telah beriklan di situs tersebut sejak diluncurkan pada Agustus 2004. Mereka termasuk Pfizer, Procter & Gamble, General Motors dan Johnson & Johnson.

Hunter, dari comScore, mengatakan bahwa pengiklan “sadar” akan potensi iklan video online. “Orang-orang menginginkan lebih dari pengalaman dua dimensi online, dan media yang kuat ini sekarang menjangkau semua orang dengan konten yang menarik dan menarik,” kata Hunter.

Internet menjadikan pengguna bagian dari pengalaman media. Mereka bukan hanya pemirsa, seperti di televisi. Mereka adalah peserta. Mereka adalah anggota komunitas online. Pengiklan mengambil keuntungan dari peningkatan keterlibatan dan loyalitas ini. Pada Malam Tahun Baru, MSN menyiarkan iklan video 30 detik dari industri hiburan dan otomotif di seluruh web cast langsung dari Times Square. Cakupan memungkinkan pemirsa internet untuk menjadi bagian dari pertunjukan – mengirim email yang termasuk dalam web cast.

Perusahaan juga mengarusutamakan iklan video online karena mereka menggunakan data kuantitatif untuk menghubungkan konsumen ke produk dan layanan. Ini adalah “metrik emas” baru untuk menentukan ROI, menurut Diane Mermigas, penyumbang editor untuk The Hollywood Reporter. “Mustahil untuk melawan logika bahwa membayar 28 sen untuk satu klik di Google oleh konsumen yang ditargetkan yang mungkin terlibat dalam transaksi elektronik tidak lebih disukai membayar 10 sen per pembaca untuk iklan cetak majalah nasional yang mungkin tidak terlihat,” Mermigas menulis.

Mermigas mengatakan outlet media tradisional dapat menguangkan aksi online dengan memindahkan konsumen dan pengiklan ke situs web. Di masa depan, cari lebih banyak penjualan pemasaran bersama antara iklan video internet dan outlet media tradisional. Perusahaan akan mengintegrasikan kampanye, menggabungkan video online dengan TV spot berjalan di jaringan kabel. Ini secara alami memperluas kampanye karena biaya produksi video dibayarkan ketika konten disiapkan untuk media tradisional.

3.) Interaktif, menarik dan informatif

Menemukan audiens target iklan Anda hanya awal, Anda harus mengunci mereka agar efektif, membuat mereka terlibat. TV, radio, dan media cetak telah menguliti kucing ini dengan berbagai cara selama beberapa dekade, tetapi mereka masih cacat. Mereka berhadapan dengan medium pasif dan tidak bisa mengintip sementara konsumen berinteraksi dengan pitch. Yang benar adalah, mereka tidak tahu siapa yang memperhatikan atau berapa lama! Sementara itu, pelanggan yang melihat iklan video online baru oleh Ross-Simons tidak hanya mendapatkan pandangan di belakang layar pada gaya pedagang perhiasan, interaksi mereka dengan iklan mengajarkan pemasar apa yang berhasil.

Ross-Simons baru saja meluncurkan iklan streaming di situs webnya. Mereka membintangi aktris opera sabun Lauren Koslow dari “Days of Our Lives” NBC, dan memungkinkan konsumen mengklik item-item yang disorot untuk mempelajari lebih lanjut atau memesan produk. Video melibatkan pelanggan dan memungkinkan mereka untuk mengambil tindakan pada saat interaksi. Ini lebih dari sebuah iklan– ini merupakan awal dari suatu transaksi.

Dipotret pada video digital, ada sedikit perbandingan antara iklan online dan sepupu pasif mereka. Pemrogram dapat memadukan konsep interaktif dengan kampanye, seperti “telur Paskah” yang tersembunyi, flash, gambar 3-D, dan resolusi tinggi. Banyak iklan online menyertakan elemen viral seperti mengirim email iklan ke teman atau memungkinkan pengguna untuk menjadi bagian dari komunitas online dengan memposting komentar di situs.

David Hallerman, analis senior di eMarketer, mengatakan, “Lebih dari format iklan lainnya, video internet memiliki potensi untuk memadukan elemen pemasaran panas bersama – hiburan bermerek, pencarian berbayar, pemasaran viral, media yang dihasilkan konsumen, penargetan perilaku, pemasaran merek situs web dan game online. ”

Dan setiap kali pengguna mengirim email iklan, mengklik telur Paskah atau melakukan pencarian, kami belajar lebih banyak tentang audiens target kami. Kami akan mengambil informasi itu dan meningkatkan, memberi konsumen apa yang benar-benar mereka inginkan waktu berikutnya, dan waktu setelah itu, dan waktu setelah itu. Bagian terbaiknya adalah ini hanya permulaan.

Michael Jones, pendiri dan presiden Userplane, mengawasi aplikasi dan strategi bisnis perusahaan, dengan fokus pada masa depan komunikasi langsung melalui pengembangan aplikasi web. Selama empat tahun terakhir, Userplane telah mendapatkan pengakuan sebagai penyedia aplikasi berbasis web terkemuka, sebagian besar karena keberhasilan Audio / Video Webmessenger berbasis Flash ?? dan Webchat ??. Jones, salah satu anggota tim utama dalam desain dan pengembangan Userplane Community Suite tetap menjadi manajer utama aplikasi dan penyebarannya. Saat ini Jones duduk di dewan IdeaOasis, dan memegang posisi penasihat di beberapa situs web kencan dan jejaring sosial. Sebelum mendirikan Userplane, Jones adalah CEO PBJ Digital, sebuah agen pengembangan web nasional dengan klien mulai dari Disney hingga Boeing. Di antara kegiatan lainnya, Jones telah menjadi pembicara utama pada konferensi OFFF 2003 di Barcelona Spanyol, presenter utama di Flash Forward 2003, pembicara tamu di BlogOn 2004, dan telah menulis sejumlah artikel industri yang diterbitkan. Ia meraih gelar Sarjana Ar

admin

E-mail : lynankei@gmail.com

Submit A Comment

Must be fill required * marked fields.

:*
:*